iOS-pelaaminen tuotti lähes 1 miljardia dollaria pandemian huipun aikana Yhdysvalloissa

GameRefinery, tunnettu sosiaalisten pelien data-analytiikkaorganisaatio, ja LiftOff, mobiilisovellusten optimointi- ja markkinointiasu, paljastivat tulokset sosiaalisen pelaamisen menestymisestä terveyskriisin keskellä tällä viikolla.

Tutkimus paljasti, että iOS-käyttäjät Yhdysvalloissa käyttivät noin miljardi dollaria ilmaispeleihin sosiaaliset kasinosovellukset 1. elokuuta 2020 ja 31. heinäkuuta 2021 välisenä aikana. Vaikka tämä saattaa vaikuttaa ristiriitaiselta, ilmaissovellukset ansaitsevat rahaa useista eri lähteistä.

Ihmisiä hyökätään yleensä mainoksilla, joita sovellusten tuottajat käyttävät kustannusten kattamiseen. Pelaajat voivat myös tehdä sovelluksen sisäisiä ostoksia edistyäkseen pelissä tai pelitilanteessa.

Edellä mainitun 12 kuukauden jakson aikana sovellustulot sosiaalisista peleistä saavuttivat uuden ennätyksen, 990 miljoonaa dollaria.

Sosiaalinen pelaaminen, selitetty

International Social Games Association määrittelee sosiaaliset pelit sellaisiksi, joita pelataan verkossa tai mobiililaitteilla ja jotka sisältävät sosiaalisen komponentin.

Ihmiset yleensä pelaavat ystäviensä kanssa tai suoraan ystäviensä kanssa tai osallistuvat tulostaulukoihin, chat-huoneisiin tai keskustelevat ja vertailevat edistymistä sosiaalisen verkoston kautta. Ne parantavat pelikokemusta antamalla pelaajien pelata muiden kanssa tai toisia vastaan, joko samanaikaisesti tai ajoittain.

Figuurien hajottaminen

GameRefineryn mukaan ajanjakson ja 239 sosiaalisen pelisovelluksen aikana käyttäjät saivat yli 83 miljardia mainoksen näyttökertaa. Saadakseen lisätietoa käyttäjät napsauttivat lähes 1,1 miljardia mainosta.

GameRefineryn pelianalytiikkapäällikkö Joel Julkunen sanoi, ettei ole yllätys, että mobiili kasino sovellusten suosio on kasvanut maailmanlaajuisesti, kun otetaan huomioon maailmanlaajuisen pandemian vaikutukset pelaamiseen.

Hän sanoi myös, että koska he näkevät lisääntyvän liikkeen näillä erityismarkkinoilla, on ratkaisevan tärkeää, että mobiilikehittäjät ja markkinoijat tällä tietyllä toimialalla analysoivat näitä uusia oivalluksia pitkän aikavälin strategioiden toteuttamiseksi.

Tutkimuksessa havaittiin, että vaikka rokotusasteet nousivat ja Yhdysvallat palasi jonkinlaiseen normaalitilaan vuoden 2021 alussa, sosiaalinen pelaaminen jatkoi positiivista kehitystä. GameRefineryn mukaan alan tulos vuoden 2021 toisella neljänneksellä oli yli 260 miljoonaa dollaria.

Markkinoijien kannalta ehkä huolestuttavampaa on se, että keskimääräinen sosiaalisten pelien käyttäjä on vanhempi kuin minkään muun pelilajin keskimääräinen käyttäjä. Refineryn mukaan vaikka käyttäjäkunta jakautuu 50/50 miesten ja naisten kesken, yli puolet sosiaalisista pelaajista on yli 45-vuotiaita.

Vaikka tutkimus asetti sen suotuisaan valoon väittäen, että se osoittaa, että sosiaalinen "pelikategoria on laaja vetovoima", mainosalan halutuin väestöryhmä on pitkään ollut 18-34-vuotiaat.

Käyttäjien hankintakustannukset

Pandemian aikana sosiaaliset sovellukset käyttivät paljon rahaa käyttäjien hankkimiseen. Sovellusten kilpaillessa uusien käyttäjien tulvasta keskimääräinen asennuskohtainen hinta (CPI) oli 11,09 $. Triwinin perustaja Wayne Qin perusteli tämän toteamalla, että korkealaatuiset käyttäjät tarkoittavat yleensä korkeampaa CPI:tä.

Applen äskettäiset muutokset IDFA-protokollaansa ovat keskeinen huolenaihe iOS:n sosiaaliselle pelitoiminnalle (Identifier for Advertisers). Apple sisällytti iOS 10:een "Limit Ad Tracking" -ominaisuuden asiakkaille, jotka eivät halua mainosten valvovan heitä.

Vuoden 2020 lopulla Apple ilmoitti, että noin 20 % sen käyttäjistä on aktivoinut vaihtoehdon, mikä estää joidenkin sosiaalisten pelien mainosten tavoittamisen kyseisille henkilöille. Tämän seurauksena Refinery-tutkimus ennustaa, että tulevaisuudessa "Android tulee ajamaan iOS:n pois kasinosovellusten alustana."